一、乡村旅游传播环境分析

相比于其他传播形式，针对乡村旅游传播的研究兴起较晚。国外在20世纪80年代有学者提出“推——引”的旅游信息模型，“推”即旅游休闲的时间、旅客的收入、习惯等，“引”的意思是旅游产品的吸引程度及游客资源等。在旅游信息传播效应上，包含了社会学、心理学、传播学等诸多学科，它们各自从自身学科属性进行阐述。

乡村旅游传播是一项新兴学科，具有跨学科性的特点，我国对其内容进行的研究并不多，主要集中在信息传播主体、传播对象、信息内容、传播媒介类型和传播效果的调查分析几个方面。而从新媒体角度对乡村旅游传播进行更是少见。张国良在《中国乡村传播学》一书撰写序言中提道：“事实上，在媒介实践和媒介研究领域，农村一直是相当边缘的地带，值得深刻反思”。［1］新世纪后，我国对体验式乡村旅游传播及营销理论研究有了不少论述，他们最初从传播学的基本原理为出发点，对信息传播的一般策略进行探讨并给出了乡村旅游信息传播的相关策略方法，并根据诸多乡村旅游案例的实地研究，将乡村旅游体验划分为民俗风情体验、文化体验、学习体验等几大旅游体验类型。

二、乡村旅游信息传播的内容与形式

（一）内容：信息传播的创意性

乡村旅游信息内容的传播是推动美丽乡村建设的根本所在，而美丽乡村项目的营销同样也离不开有效的信息传播内容，而信息传播内容中是否具有创意是最为重要的一环。在当下新媒体时代，信息的传播呈爆炸式状态，乡村旅游信息的更新日新月异。受众对缺乏创新的重复性旅游信息往往具有抵触心理，最终会导致信息传播效果呈递减状态。福铁村旅游信息在当地广播电台与电视台都曾有过传播，然而在形式与内容上以传统的“画面+解说”的宣传方式为主，很多游客在看过后感觉与其他类型的乡村旅游信息相比属同一模式，不能留下深刻印象。而微信公众号“福建福铁文旅”中的主要标题包括“福铁山庄”“园区景点”“运营团队”三个部分，这类没有创意特色的标题并没有效抓住游客眼球，而二级标题下的很多内容尚不完善以及信息长久不更新都导致信息推送效果并不理想。

（二）形式：媒介选择的合理性

乡村休闲旅游信息传播还需要从传播媒介这一角度出发建构乡村休闲旅游传播机制。恰当形式的媒介选择与组合对旅游信息传播效果事半功倍。旅游宣传册、户外广告、广播、电视等这类传统的媒介花费费用相对高且成效缓慢，但具有可信性高、受众稳定的特点。微博、微信、旅游网站这类新媒体在信息传播的及时性、交互性和体验性方面具有很强优势，然而其权威性不如传统媒体，此外，并且新媒体信息维护也需要有专业基础的工作人员。这要求乡村休闲旅游信息传播必须把传统媒体与新媒体二者结合起来，根据现实宣传需要发挥传统媒体与新媒体的各自优势。乡村休闲旅游信息媒介选择的科学是美丽乡村休闲旅游项目的重要环节。在美丽乡村建设过程中整合革新旅游信息资源、传播方式和渠道，发挥报刊、广播电视和互联网等各类传媒的作用，使得乡村休闲旅游项目优势和特色得以充分体现。

三、乡村旅游信息的传播途径探析

作为2017年福建省美丽乡村，福铁村携手福建师范大学闽南科技学院大学生创业团队共同创办南安市福铁村美丽乡村休闲旅游开发项目，包括共享民宿、共享农场、共享厨房、亲子活动馆、艺术创馆、樱花休闲漫道等。在休闲旅游信息传播途径上结合传播学内容，突出自身特色内容。

（一）强化体验式传播

首先，以休闲消费受众为主体，运用体验式传播、配合不同类型的传播受众，调整媒介信息传播，充分利用网络资源和发挥人际传播作用。一般深度旅游往往具有明显的目的性，而休闲旅游参与者往往随机性强，注重自身体验效果，更愿意去感受特色文化气氛。因此，乡村休闲旅游开发必须注重体验式传播。在当下新媒体时代，游客体验绝不应仅仅局限在现场，充分发掘线上模式对休闲旅游信息的传播已成为一项迫切任务。

其一；利用数字媒体新技术传播旅游信息，如制作电子邀请函，可结合文字、图片、音视频甚至游戏元素增强游客体验感进而让他们加深印象关注旅游信息。南安福铁村与闽南科技学院签订共建“福铁山庄”项目，共同开发山庄，因此在技术上，可依托在校大学生相关专业如广告学、计算机专业等条件优势，创建数字新媒体运营平台。